I primi dati e il nuovo obiettivo di REC: il progetto di economia circolare di Philip Morris
È passato poco più di un anno dal lancio del programma REC – Riciclo per Economia Circolare, dedicato al riciclo dei riscaldatori di tabacco IQOS e Lil.
Lanciato a gennaio del 2024, il progetto ha raggiunto già nell’autunno dello stesso anno, l’obiettivo iniziale di raccogliere entro l’anno fino a 500mila dispositivi non più utilizzabili, con un target di recupero medio di oltre l’80% delle materie prime presenti nei device, tra cui materiali plastici, metallici, magneti, batterie agli ioni di litio e circuiti.
In occasione della Giornata Mondiale del Riciclo del 18 marzo, scopriamo quali sono stati i risultati ottenuti nel 2024 e qual è il nuovo obiettivo.
Indice:
Obiettivi e risultati del progetto REC nel 2024
Il nuovo obiettivo di REC dall’inizio del progetto a fine 2025
Obiettivi e risultati del progetto REC nel 2024
Oggetto di REC sono i riscaldatori di tabacco IQOS e Lil consegnati gratuitamente dai consumatori presso i punti vendita IQOS e le tabaccherie aderenti all’iniziativa Take Back, oltre a quelli resi nell’ambito della garanzia e delle iniziative commerciali.
Dal lancio del progetto REC a gennaio 2024 sino a fine 2024 è stato raggiunto l’obiettivo di raccogliere 500mila riscaldatori di tabacco IQOS e Lil da riciclare. Il modello più restituito è stato IQOS 3 DUO, device con lamina di generazione precedente rispetto agli ultimi dispositivi della linea IQOS ILUMA.
Nel primo anno il Take Back del progetto REC per il riciclo dei dispositivi ha visto una grande partecipazione, sia da parte dei punti vendita IQOS che delle tabaccherie che hanno permesso la raccolta dei dispositivi.
Infatti, dall’inizio del 2024 sino alla fine dello stesso anno, hanno partecipato oltre 130 punti vendita monomarca IQOS tra IQOS Embassy, Boutique e Lounge, e circa 4600 tabaccherie distribuite su tutto il territorio nazionale, dove sono stati raccolti il 60% dei dispositivi. Sono stati circa 148mila i consumatori che hanno reso almeno un dispositivo nell’ambito dell’iniziativa.
“Il grande entusiasmo con il quale i nostri consumatori hanno accolto il Progetto REC ci riempie di orgoglio, spingendoci a ribadire il nostro impegno in favore dell’iniziativa, con l’obiettivo di portare a 1 milione il numero complessivo di dispositivi raccolti a partire dal 2024 – ha commentato Gianluca Iannelli, Head of Smoke-Free Products Category, Philip Morris Italia – Quale occasione migliore della giornata mondiale del riciclo, quindi, per ringraziare tutta la nostra community di users, con l’augurio di celebrare presto un nuovo traguardo”.
Inoltre, in primavera, al progetto REC è stato affiancato il progetto “IQOS Refreshed”, l’usato Premium di IQOS, con l’obiettivo di dare una seconda vita ai dispositivi, contribuendo a ridurre la creazione di rifiuti elettronici.
Il nuovo obiettivo di REC dall’inizio del progetto a fine 2025
Guardando al 2025, Philip Morris Italia ribadisce il suo impegno verso il progetto REC incrementando l’iniziale obiettivo di raccolta per il riciclo. Infatti, considerando il periodo dall’inizio del progetto fino al 2025, il nuovo obiettivo di Philip Morris Italia è di portare a 1 milione i dispositivi raccolti.
Siamo consapevoli che un vero cambiamento è possibile solo se condiviso, insieme possiamo fare la differenza.
Se vuoi approfondire tutte le iniziative incluse nella strategia di sostenibilità dei progetti legati all’economia circolare di Philip Morris, puoi leggere la pagina dedicata.
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