IQOS e Seletti presentano ‘Curious X: Sensorium Piazza’ alla Milano Design Week
Sfidare lo status quo per realizzare qualcosa di inaspettato per gli oltre 32 milioni di utilizzatori di IQOS in tutto il mondo.
7 Aprile, 2025 - A sostegno della sua missione di costruire un futuro senza fumo rendendo le sigarette un ricordo del passato, IQOS celebra la sua crescente community di oltre 32 milioni1
“La Milano Design Week rappresenta un'occasione importante per esprimere il nostro legame con i temi del progresso e dell’innovazione. Con oltre 32 milioni di fumatori adulti in tutto il mondo che hanno scelto IQOS - oltre 2 milioni* solo in Italia sono passati ad IQOS e hanno abbandonato le sigarette - Philip Morris è leader nella categoria dei prodotti a tabacco riscaldato1. Siamo orgogliosi di celebrare questo percorso d’innovazione qui a Milano, dove quasi 11 anni fa è iniziato il viaggio di IQOS.” - ha dichiarato Pasquale Frega, Presidente e Amministratore Delegato di Philip Morris Italia.
‘Curious X: Sensorium Piazza’ - il nuovo progetto di IQOS che porta la firma di Seletti - è il nome dell'installazione presente all'Opificio 31, all'interno di Tortona Rocks dall’8 al 13 aprile 2025. Si tratta di un'audace reinterpretazione della tradizionale piazza italiana - uno spazio multisensoriale dove le persone si incontrano, conversano e si connettono. L'installazione collega il mondo fisico a una dimensione digitale inaspettata, dove arte e tecnologia si intrecciano per creare interazioni nuove e straordinarie.
“La nostra collaborazione con Seletti è guidata dalla convinzione condivisa che la curiosità sia il motore che apre la strada a una creatività innovativa che ispira a connetterci, esplorare nuove possibilità oltre i limiti e sfidare lo status quo. La curiosità è anche ciò che ispira la nostra costante ricerca verso migliori alternative al fumo.” - ha dichiarato Stefano Volpetti, President of Smoke-Free Products & Chief Consumer Officer di Philip Morris International.
Il progetto segna anche il debutto della nuova campagna IQOS Curious X, pensata per sfidare lo status quo e progettata per offrire esperienze stimolanti alla crescente comunità di consumatori adulti del brand. La curiosità, motore di creatività e innovazione, è al centro del percorso vissuto dagli oltre 32 milioni di utilizzatori di IQOS a livello globale, e sarà protagonista anche della collaborazione annuale con Seletti.
L’installazione per la Milano Design Week, ‘Curious X: Sensorium Piazza’, diventa un invito alla curiosità influenzato dall'approccio di Seletti - tra estetica classica e contemporanea - e dalla propensione di IQOS verso l'innovazione. Attraverso un’installazione multipiattaforma, la Piazza si trasforma dal giorno alla notte in un archivio di interazioni di vita reale - rielaborando ricordi, voci e figure di chi passa attraverso l’opera. Sensorium Piazza trasforma il pubblico da spettatore a protagonista, rendendo omaggio ai contrasti audaci e alle reinterpretazioni pop tipiche dell'opera di Seletti e sperimentando al contempo modalità di connessione innovative.
“Evolversi costantemente è alla base della filosofia del nostro brand ed è ciò che ci permette di pensare in modo nuovo, con curiosità. La curiosità ci spinge ad andare oltre le convenzioni e oltre ciò che è già noto, e credo che si debba sempre fare qualcosa che nessuno ha mai fatto prima. Se ci limitiamo ad accettare ciò che esiste, perdiamo l’opportunità di costruire qualcosa di migliore.” - ha dichiarato Stefano Seletti, Direttore Creativo e CEO di Seletti.
‘Curious X: Sensorium Piazza’ sarà in scena all’Opificio 31, all’interno di Tortona Rocks, dall’8 al 13 aprile 2025, dalle 10:00 alle 21:00.
*Stima del numero di utilizzatori maggiorenni (minimo 18 anni) di prodotti IQOS che scaldano e non bruciano il tabacco che sono completamente passati ad IQOS e hanno abbandonato le sigarette (per i quali gli stick di tabacco di PMI ammontano ad almeno il 70% del loro consumo di tabacco negli ultimi 7 giorni). Fonte: Dati finanziari o stime PMI, campioni di utenti IQOS e ricerche di mercato PMI. Informazioni aggiornate al 31 maggio 2023.1 Source: PMI Fourth-Quarter End Year 2024 Earnings Release di utilizzatori adulti in tutto il mondo annunciando, alla Milano Design Week, la sua collaborazione con l'iconico brand di design Seletti.
