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2014: il primo IQOS arriva in Italia
modello nero di IQOS 2.2 lanciato nel 2014

2014: il primo IQOS arriva in Italia

Nel 2014 il primo IQOS di Philip Morris International si mostrava per la prima volta in Italia, secondo paese solo dopo il Giappone, iniziando successivamente la sua diffusione su scala mondiale.

Indice dei contenuti

L’anniversario di IQOS

Quest’anno ricorre il decimo anniversario dal primo lancio di IQOS. Per celebrarlo abbiamo deciso di raccontare anno per anno la sua evoluzione, ripercorrendo la sua storia. IQOS ha rappresentato un vero e proprio punto di svolta nel mondo del tabacco riscaldato e nel corso degli anni sono state rilasciati diversi modelli ed edizioni limitate. Oggi oltre 2 milioni* di fumatori in Italia sono già passati ad IQOS e hanno abbandonato le sigarette.

*Stima del numero di utilizzatori maggiorenni (minimo 18 anni) di prodotti IQOS che scaldano e non bruciano il tabacco che sono completamente passati ad IQOS e hanno abbandonato le sigarette (per i quali gli stick di tabacco di PMI ammontano ad almeno il 70% del loro consumo di tabacco negli ultimi 7 giorni). Fonte: Dati finanziari o stime PMI, campioni di utenti IQOS e ricerche di mercato PMI. Informazioni aggiornate al 31 maggio 2023.

Il lancio globale di IQOS 2.2

La storia di IQOS inizia nel 2014, quando fu rilasciato, da Philip Morris International come progetto pilota, il primo prototipo di IQOS.

Proprio in quell’anno, per la prima volta, IQOS fu commercializzato in due mercati: prima a Nagoya, in Giappone e successivamente a Milano, a novembre.

Il nuovo sistema IQOS segna il debutto sul mercato dell’innovativa HeatControl Technology che grazie a un software di gestione e un riscaldatore scalda il tabacco ad una temperatura significativamente più bassa di quella a cui bruciano le sigarette, impedendone quindi la combustione. Una tecnologia che nasce nei laboratori svizzeri di Neuchâtel, dove nel cosiddetto CUBE opera da oltre un decennio un centro di ricerca e sviluppo di eccellenza che si avvale della collaborazione di oltre 430 scienziati e ingegneri di fama internazionale.

Il primo dispositivo IQOS viene lanciato sul mercato con il nome di IQOS 2.2, e in questa versione viene reso disponibile solo presso alcune selezionate tabaccherie di Milano in un solo colore, ovvero il nero. Si tratta del primo dispositivo scalda tabacco che grazie a una lamina di platino e ceramica diffonde in maniera omogenea il calore all’interno dello stick, senza attivare il processo di combustione e mantenendo il calore costante, così da rilasciare il gusto di tabacco ma senza bruciarlo. In questo modo, inoltre, il riscaldamento del tabacco garantisce un’esperienza senza fumo e senza cenere.

Le basi del futuro senza fumo

Nel mese di gennaio 2014 Philip Morris ha annunciato la costruzione di un importante polo produttivo nell'area di Bologna, precisamente tra Zola Predosa e Crespellano. Frutto di un investimento di oltre €1,2 miliardi tra il 2013 e il 2020 e di circa €100 milioni ogni anno nel 2021 e 2022, questo è poi diventato il primo stabilimento al mondo dedicato alla produzione di stick di tabacco riscaldato, dando inizio alla trasformazione di Philip Morris, la prima azienda del tabacco a impegnarsi in questo cambiamento, con in mente l’obiettivo di offrire ai fumatori adulti una valida alternativa alle sigarette e alla combustione.

L’idea alla base di questa rivoluzione è infatti quella di riscaldare il tabacco invece di bruciarlo, e da allora la ricerca e i miglioramenti del dispositivo non si sono mai fermati: la storia dei dispositivi IQOS, infatti, nasconde tre decenni di ricerca, sviluppo di prototipi e continue evoluzioni. Un lungo percorso, intrapreso da Philip Morris nella convinzione di poter realizzare la visione di un mondo senza fumo.

Ora che hai conosciuto i momenti più importanti di IQOS nel 2014, metti alla prova le tue conoscenze nel quiz dedicato.

La storia dei 10 anni di IQOS

Per celebrare i primi 10 anni di IQOS in Italia, abbiamo creato una timeline interattiva che consente di ripercorre alcuni dei momenti più significativi e memorabili dal 2014 a oggi. Accedi alla pagina del museo IQOS, naviga la timeline e scopri tutti i dettagli e le curiosità sulla storia di IQOS, dai modelli di prima generazione all’evoluzione dei dispositivi che scaldano il tabacco.

Per festeggiare insieme questo anniversario, abbiamo inoltre deciso di coinvolgere tutta la community a condividere i momenti più importanti di questo viaggio insieme. Scopri come ripercorrere la tua storia con IQOS e renderla protagonista di un video personalizzato e unico: rispondi a poche domande e crea il video del tuo anniversario con IQOS.

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