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Rassegna stampa

IQOS World torna protagonista alla Milano Design Week 2019

IQOS World revealed by Alex Chinneck è l’installazione multidimensionale che lo scultore britannico Alex Chinneck ha realizzato per IQOS in occasione della Milano Design Week 2019. Un’opera d’arte e architettura contemporanea, che si pone l’obiettivo di stupire la capitale italiana del design.

“La mia ricerca condivide con IQOS la volontà di ribaltare la percezione di ciò che è possibile”. Così l’artista sintetizza il significato sotteso alla sua nuova opera d’arte. Si tratta di un’imponente installazione multidimensionale dedicata ad IQOS per la Milano Design Week 2019.

IQOS World revealed by Alex Chinneck sarà ospitato dal 9 al 14 aprile nello Spazio Quattrocento. Si tratta del centro del Tortona District. Per gli amanti del genere, una delle aree più vivaci tra i distretti che animano il capoluogo lombardo.

IQOS World Milano Design

La sinergia tra Chinneck, membro della Royal Society of Sculptors, e IQOS, che sta rivoluzionando il mondo del tabacco rimasto a lungo immobile, si concretizza, per questo, sul terreno della scoperta di nuovi visioni della realtà.

Chinneck, a soli 35 anni, ha impresso una forte spinta innovatrice al mondo della scultura e dell’architettura contemporanea. Ha realizzato opere d’arte surreali, in cui architettura, teatro e ingegneria si fondono per oltrepassare i confini della materialità e trasformare in modo sorprendente elementi quali il legno, l’asfalto e la pietra.

“È proprio questo pensiero, volto a rivelare una visione alternativa del futuro, che ha reso naturale la collaborazione tra IQOS e Alex Chinneck”, ha rivelato Frederic de Wilde, Presidente EU Region di Philip Morris International, raccontando il progetto.

Ma cosa dovranno aspettarsi gli appassionati di design che popoleranno lo spazio espositivo dell’Opificio 31? Senza svelare troppi dettagli, l’opera d’arte di Chinneck sfiderà la percezione dei visitatori. “Si tratta di una serie di esperienze immersive che mostrano il mondo sotto una nuova luce”. Così ha rivelato alla stampa l’artista, approdato per la prima volta in Italia, con IQOS.

Milano Design Week Chinneck

Una zip sarà, infatti, la protagonista dell’installazione IQOS World Revealed by Alex Chinneck alla settimana milanese del design. La facciata di un edificio apparirà “pieghevole” e così lo spettatore la vedrà aprirsi attraverso suggestivi interventi scultorei.

All’interno dell’opera d’arte, inoltre, le pareti e i pavimenti saranno ripensati come metafora di un processo di cambiamento, capace di aprire nuove prospettive per il futuro.

Un futuro senza fumo firmato IQOS.

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